维密、上海、刘雯、何穗

最近微博频频出现超模的热搜、朋友圈也几乎被一大波美腿刷频

一年一度的维多利亚的秘密

今年来中国了

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也许你正在计划着将上海维密秀提上日程，一睹天使们的芳容，或是提前与好姐妹们围坐在电视机前看直播

不过，看了这么多年的秀，你知道这些可爱尤物们身价有多高吗？

维密为什么会火

一点一度的维密秀

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192个国家直播

一个小时的秀

数以亿计的观众

维密秀还没开始，各种热点、八卦纷纷抢占娱乐头条，秀场未开，话题先行庞大的流量全靠吃瓜群众撑起来。

维密举办了这么多届一直是不同的维密，同一群瓜友

有关成衣的秀场并不罕见但带有窥视欲的内衣秀，将羞于展现的女性内衣，大张旗鼓的形成了维密形态。

关于奢侈品的发布也并不稀奇，在秀场价格不菲的内衣，在线下却可以用“行业平均价”买到

有关成衣的秀场并不罕见但带有窥视欲的内衣秀，将羞于展现的女性内衣，大张旗鼓的形成了维密形态。

关于奢侈品的发布也并不稀奇，在秀场价格不菲的内衣，在线下却可以用“行业平均价”买到

灯光、内衣、天使

吸引你的眼球

维多利亚的“秘密”

不论是中国模特的试镜新闻，还是海外人气超模吉吉·哈迪德的言论风波，作为横跨时尚圈和娱乐圈的一大秀场，一年一度的维密大秀从来就不缺少话题。

与其他品牌不同的是，维密从不邀请明星代言，维密天使就是维密的名片。维密天使们与其说是模特，更不如说是维密的商业艺人，她们成就了维密的同时，也成就了自己。

维密天使＝182cm身高＝24英寸腰围≤18%的体脂

维密标签价值远大于一场秀的酬劳

在过去几年，有很多大牌维密天使与维密解约，其中一个关键原因是合约金大幅度减少。据知情人士透露，“之前像Alessandra Ambrosio这样的维密天使，合约金都是上百万美元的，现在却只有10万美元。”

超模在成为维密天使后身价会大涨，2014年福布斯最赚钱的模特财富榜上，21位上榜模特中有17位走过维密秀或拍过维密的广告

模特的身价有阅历决定

（维密天使2016年身价排名）

越来越多的中国面孔

到9月1日，已经有6位中国超模确定将登上2017维密年度大秀的舞台，有最早登上维密大秀舞台的刘雯、多次登上维密舞台的何穗，以及奚梦瑶、雎晓雯，还有将第一次登上维密秀场的陈瑜、谢欣。

（16年奚梦瑶、何穗、刘雯、雎晓雯四位天使合照）

刘雯是第一位登上维多利亚的秘密时尚秀舞台的亚洲模特，福布斯公布2016全球最高收入模特榜单中，刘雯和米兰达可儿以700万美元的身价并列第八，比上一年增长约250万美元，位于亚洲模特首位。是当之无愧的吸金女魔头

刘雯还为、ELLE、嘉人、瑞丽、视觉中国、男人装等杂志拍摄，同时涉猎高街品牌广告Tiffany&Co、La perla 、gap、H&M、sprtit

秀场如何变现

维多利亚的秘密一直保持着爆炸式的曝光度，给了瓜友无止境的想象空间，你在桥上看风景，而它呢？当然在挣你的血汗钱啊。

每年仅有一个的Fantasy bra也是制造话题的一把好手。例如16年的Fantasy bra手工镶嵌近9000颗珍贵宝石，价值高达300万美金，耗时近700小时。顶级模特、天价内衣等形成的品牌联想，维密的商业内涵绝不局限于此

（2016年大秀的Fantasy bra）

某媒体报道，美国CBS电视台每年都花超过2000万美元购买“维密秀”的转播权，并在190多个国家转播。

2015年腾讯视频与CBS、“维密秀”版权方三方合作，花巨额买入“维密秀”的版权，点击量达3.5亿次。今年优酷也加入争夺播放权的大军中。

一场维密秀价格不菲，预算在2000万美元，堪称最贵的时装秀之一，一般而言，时装秀预算在20万-100万美元之间。

1个小时，1200万个观众，维密用与秀场灯光一样绚烂的魔法，将2000美元成本最终兑现为55亿美元净销售额。

秀场外的消费群体经济

性感、梦想本身绚丽夺目，在内衣还是难登大雅之堂的年代，将闺房和性感经济的空白迅速填补。奢华的美梦以及亲民的价格，虽然每年的维密秀中，不乏奢华的内衣，但事实上，维密走的却是平价路线，确保了每一位中产女性都可以消费得起。

维秘一年两次的品牌减价活动，还有大量半价内衣供挑选。价格在50美元左右，旗下的年轻产品线“Pink”品牌，价格更是亲民到堪比超市货

（Pink系列）

1小时的“广告”直接促进全美1000多家专卖店收益增长14%达到45.6亿美元。

门店中实体闺房营造，延续了女性家庭闺房幻想，大秀中的翅膀和内衣等物品的陈列成为了梦想虚幻闺房的延伸。

毫不夸张的说，没有维密大秀的精神场景依托，难以支撑起非实体店铺的巨大销售份额。

繁荣假象后是急剧下降的销量

即便高调唱着“卖梦想”，但依然抵不过销售业绩的下滑…

近日，维多利亚的秘密母公司L Brands集团在6月同店销售大跌9%。今年七月，维密母公司L Brands集团净销售较去年同期下跌6%至44.24亿美元。

5月的内衣产品销售额跌幅达14%。维密的同店销售大跌17％，其中10％归因于维密退出泳装业务

（维密泳装宣传照）

2016年4月，维秘宣布于当年底精简品类，砍掉泳装业务板块，以节约经营成本，并砍掉200个工作岗位，对旗下Pink、维秘内衣和维秘美妆三个领域均进行了整改。

维密最大供货商是中国的维珍妮公司，该公司今年10月在香港联交所上市，市值约75.3亿。与“维多利亚的秘密”及其母公司合作长达15年，负责“维多利亚的秘密”80%的产品供应。

维珍妮去年净利润暴跌近八成。截至2017年3月31日止，维珍妮国际控股有限公实现营业收入约46.77亿港元，同比减少8%；。

欲用中国市场拯救维密经济

纵观维密举办了21年的内衣大秀，多数选择在美国本土举办，为数不多的几次中，曾在英国和法国举办，以配合在欧洲市场的布局。因此，维密在中国办秀这一选择的背后，是维密业绩持续下降的现状

中国面孔成为新宠

从刘雯到新生代，中国超模的队伍不断扩大，由此可见维密的讨好之心

维密已于2017年初高调进入中国市场

海外市场成为维密未来的转机，其中消费群庞大、购买力较强的中国不容小觑。

目前在中国有33家门店。

海外市场成为维密未来的转机，其中消费群庞大、购买力较强的中国不容小觑。

中国电商发展逐渐稳定，维密进入中国市场后打通了中国电商渠道。2016年11月，在天猫开设了维密海外旗舰店。

维密的业绩增长放缓趋势早已有迹可循，销量减少的背后是消费者对维密的关注度下降。

此外，维密内衣大秀虽然夺眼球，但性感前卫的品牌形象与内衣设计定位实用性并不是很高，已显露出与当下年轻消费者偏好的部分偏离。

近年来逐渐风行舒适感更佳的无钢圈内衣产品。不少消费者笑称，与无钢圈内衣相比，以往的钢圈内衣简直是一件盔甲。

这一趋势与维密性感的产品定位相去甚远。虽然维密在2016年涉足此类产品，只是被认为进入过晚，已失去先机。

说了这么多，小编还是很期待今年上海的维密秀